泰山原漿啤酒28天鮮活｜重新定位 ? 產品升級

啤酒是超級快消品，是情緒飲品是精神糧食，是品質生活的直觀反饋；
28天鮮活產品上市2年來，先后進行過“擰蓋上市  TVC傳播 世界杯約酒 表達瓶‘等系列營銷；
但面臨核心價值“28天鮮活”不突出，消費者認知不明確等問題；
磐石策劃接手泰山啤酒2020年度營銷案后，首先運用PASH磐石策劃「  產品力??品牌力??營銷力」快消品三力模型進行系統診斷。
運用「核心價值顯性化、價值記憶符號化」兩大戰略，對28天鮮活產品進行全面升級；
打造了“越鮮活 越短暫”的超級價值口號；
形成了28天表盤超級符號；
全面運用撞色設計方案將品牌進行年輕化打造；
面臨新產品上市落地化的提出“福利:調性=6:4”的上市營銷方案；
確定上市主題「一擰FUN肆嗨 100%有獎」；
同時在線上全網傳播、線下動銷開展、PR活動露出全方面營銷；
終于，成就了28天鮮活2020年仲夏同比銷量翻番的奇跡。